Paid Media /
Paid Media: publicidad digital orientada a resultados
El Paid Media es una de las formas más directas y medibles de generar demanda digital. A través de campañas de publicidad paga en buscadores, redes sociales y plataformas digitales, permite alcanzar audiencias específicas, acelerar resultados y escalar ventas o leads de manera controlada.
En TURM desarrollamos estrategias de Paid Media orientadas a performance para empresas de Argentina y Latinoamérica, integradas con SEO, analítica y objetivos de negocio reales. No se trata solo de invertir en anuncios, sino de usar los medios pagos como un sistema de captación, validación y optimización continua.
Cada plataforma cumple un rol específico dentro del recorrido del usuario: algunas generan demanda, otras capturan intención y otras refuerzan decisiones. Nuestro trabajo es diseñar y coordinar ese sistema para maximizar resultados y eficiencia en la inversión.
Cómo trabajamos Paid Media en TURM
Nuestro enfoque parte de una premisa simple: la publicidad paga funciona cuando está alineada con el negocio y con los datos.
Antes de lanzar campañas, analizamos el contexto, los objetivos y el embudo de conversión. A partir de ahí definimos la estrategia, seleccionamos plataformas y formatos, y priorizamos audiencias con mayor potencial de impacto.
Utilizamos las capacidades de automatización e inteligencia artificial de cada plataforma para optimizar audiencias, presupuestos y conversiones, siempre con criterio estratégico humano. La IA nos permite procesar grandes volúmenes de datos y acelerar decisiones, mientras que la estrategia define qué optimizar, cuándo escalar y qué resultados priorizar.
Medimos, iteramos y optimizamos de forma continua en función de métricas reales como costo por adquisición, retorno sobre la inversión publicitaria, tasa de conversión y calidad del tráfico o del lead generado.
No todas las plataformas sirven para lo mismo ni en el mismo momento. En algunos casos priorizamos generación de demanda y posicionamiento; en otros, captura de intención o acompañamiento de decisiones. La estrategia define qué canal usar, cuándo activarlo y con qué objetivo, evitando inversiones aisladas sin impacto real.
Paid Media no es una acción aislada: alcanza su mejor rendimiento cuando se integra con SEO, contenidos y analítica.
Plataformas de Paid Media que trabajamos
Cada plataforma cumple un rol distinto dentro del recorrido del usuario. En TURM no las usamos de forma aislada, sino coordinadas según el momento, el objetivo y el tipo de negocio.
Google Ads
Google Ads permite captar usuarios con alta intención en el momento exacto en que buscan una solución, producto o servicio. Cumple un rol central en la captura de demanda existente, acelerando conversiones y permitiendo escalar resultados con control sobre costos y retorno.
Meta Ads
Meta Ads está pensada para generar y activar demanda a gran escala, especialmente en etapas tempranas y medias del recorrido. Combina formatos visuales con señales de comportamiento y datos propios para trabajar construcción de marca, remarketing y acompañamiento de decisiones de compra.
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads cumple un rol clave en estrategias B2B y comunicación en entornos profesionales. Permite segmentar por cargo, industria y empresa, generar leads calificados y posicionar marcas en procesos de decisión más largos, consultivos y de alto valor.
Tik Tok Ads
TikTok Ads se orienta al descubrimiento y a la generación de demanda temprana a través de formatos nativos que se integran con el consumo de contenido. Es especialmente útil para ampliar el alcance de la estrategia, generar impacto creativo y lograr crecimiento incremental en audiencias digitales activas.
Spotify Ads
Spotify Ads se orienta a la construcción de marca y a la recordación en contextos de alta atención. Se utiliza como canal de refuerzo dentro de estrategias multicanal, acompañando otras plataformas y fortaleciendo la presencia de marca con frecuencia controlada.
Microsoft Advertising (Bing Ads)
Microsoft Ads amplía la cobertura en entornos donde Google no es el único punto de acceso, especialmente en audiencias profesionales y contextos corporativos. Funciona como complemento de la búsqueda tradicional, permitiendo reforzar la captación de intención en segmentos con menor presión competitiva.
Preguntas Frecuentes sobre Paid Media
El servicio de Paid Media consiste en la gestión estratégica de campañas pagas en plataformas como Google Ads, Meta Ads, TikTok, LinkedIn, entre otras.
Incluye planificación, creación de anuncios, gestión de audiencias, optimización continua, análisis de performance y reporting orientado a resultados. En Turm integramos IA y modelos predictivos para maximizar el retorno de inversión.
Paid Media permite acelerar el crecimiento digital, captar audiencias específicas y obtener resultados medibles en poco tiempo. En mercados competitivos como Argentina y LATAM, las campañas pagas son fundamentales para escalar ventas, generar leads y complementar estrategias orgánicas.
La inteligencia artificial permite optimizar campañas pagas a partir del análisis de grandes volúmenes de datos y patrones de comportamiento.
A través de modelos predictivos y algoritmos de aprendizaje automático, la IA ayuda a:
- detectar tendencias y variaciones en la demanda,
- mejorar la segmentación y construcción de audiencias,
- ajustar pujas y presupuestos en tiempo real,
- optimizar creatividades según su rendimiento,
- identificar oportunidades de crecimiento y reducción de costos.
El resultado son campañas más eficientes, con mejor uso del presupuesto y un aumento del retorno sobre la inversión publicitaria.
Gestionamos campañas en:
- Google Ads
- Meta Ads
- TikTok Ads
- LinkedIn Ads
- Spotify Ads
- X Ads
- Amazon Ads
La selección depende del objetivo, presupuesto y comportamiento del público objetivo.
El presupuesto se determina según:
- nivel de competencia del sector,
- volumen de búsquedas o audiencias disponibles,
- objetivos de negocio,
- geografía,
- temporada o demanda estimada.
En Turm realizamos una proyección preliminar para estimar alcance, clics y costos.
Dependiendo del objetivo, analizamos indicadores como:
- clics, impresiones y CTR,
- conversiones (ventas, leads, formularios),
- costo por adquisición (CPA),
- retorno sobre inversión publicitaria (ROAS),
- calidad de audiencias y tráfico.
Complementamos estos datos con insights de IA para mejorar decisiones en tiempo real.
Los primeros aprendizajes aparecen entre 2 y 4 semanas, dependiendo del volumen de datos, presupuesto, sector y competencia. A partir del primer mes se puede optimizar con mayor precisión y, en 60–90 días, consolidar estrategias escalables basadas en performance y señales predictivas.
Sí. Gestionamos Paid Media para retail, automotriz, gastronomía, real estate, educación y más. La metodología se adapta según el sector, integrando benchmarks regionales y modelos de IA para detectar oportunidades competitivas.
Sí. Las campañas pagas funcionan mejor cuando se combinan con estrategias orgánicas, contenido y AI Visibility. Esta integración permite mejorar relevancia, bajar costos por clic y atraer audiencias de mayor calidad.
Sí. Entregamos reportes de performance con métricas claras, análisis de oportunidad y acciones recomendadas. Además, usamos herramientas de IA para interpretar datos complejos y anticipar movimientos del mercado.
